传统手游与赚钱手游的核心区别

你手机里可能装着两类游戏。一类是需要你投入精力，甚至花点小钱去养成的传统手游，另一类是号称能让你赚点零花钱的手游。玩的时候，感觉完全不同。一个让你沉浸，一个让你烦躁。这种体验差异的背后，是它们从根上就完全不同的商业逻辑。

它们看起来都是游戏，实际上一个是内容产品，一个是广告媒介。

搞清楚这个根本区别，你就不会再对它们产生错误的期待。

一、目标根本不同：一个是想赚你的钱，一个是想赚你的时间

传统手游，不管是大制作还是小精品，它的目标非常明确：想让你心甘情愿地掏钱。

它的所有设计，都围绕这个核心点展开。

它会给你打造一个宏大的世界观，设计精美的人物，设置关卡，让你挑战自我，会创造一套复杂的成长体系，让你体验变强的乐趣。

所有这些，都是为了让你喜欢上这个游戏，对它产生感情，投入精力。

当你遇到一个特别想要的皮肤，或者卡在一个很难的关卡时，付费念头就会自然产生。

你花钱，买的是更好的游戏体验，是虚拟世界里的成就感。在这里，游戏本身是商品，你是顾客。

赚钱手游，目标完全反过来。

它根本不想让你花一分钱，它想要的，是你的时间，或者说，是你的注意力。

它把你这个人的时间，打包成一个“流量”，再转给广告商。

所以你会发现，这类游戏通常制作粗糙，玩法单一。合成一个大西瓜，或者不停地向上跳。游戏内容本身并不重要，它只是一个载体，让你愿意停留在App里的借口。

它的核心功能，是播放广告。你每看一个30秒的视频广告，游戏公司就能从广告商那里拿到一点点钱。

它分给你几分钱，只是为了让你愿意看下一个广告。

二、设计逻辑是反的：一个为游戏服务，一个为广告服务

因为目标不同，导致了它们在设计上的巨大差异。

传统手游的设计逻辑，是体验优先，想尽办法让你玩得投入。游戏的节奏、难度曲线，都经过了精心计算。

它希望你打过一关后，很有成就感。获得一件新装备，感到很开心。尽量避免打断你的游戏流程。就算有付费提示，通常也会放在一个流程的节点上，而不是在你玩得正开心的时候突然跳出来。

一个优秀的游戏制作者，会把玩家的沉浸感放在很高的位置。

赚钱手游的设计逻辑，是倒过来的，它的核心不是“玩”，而是“看广告”。

整个流程，都是为了让你能顺理成章地看到广告而设计。

你点一下屏幕，可能弹出一个广告。合成一个道具，需要看广告才能领取。

你甚至什么都不干，它都可能自动弹出一个广告。

游戏玩法被切割得支离破碎。你刚找到一点感觉，广告就来了。它根本不在乎你的体验，它生怕你太投入玩游戏，忘了它的主要任务是让你看广告。

所有让你“玩”的设计，都只是引子，最终目的都是把你引导到“看广告”这个环节上。

三、玩家感受是分裂的：一个是投入感，一个是工具感

这两种不同的底层逻辑，最终带给玩家的感受是天差地别的。

玩传统手游，你会有一种“拥有感”。你培养的角色，打造的装备，都像是你自己的东西。你会为它投入感情，跟朋友讨论攻略，会因为它的一次更新而兴奋或失落。

玩赚钱手游，你很快就会产生一种强烈的“工具感”。

你不是在玩游戏，你是在完成任务。你的所有操作，都指向一个冰冷的目标：赚取那几分钱的奖励。

游戏本身毫无乐趣可言，只是重复的机械劳动。

你不会关心游戏里的角色，不会在乎游戏的剧情，只是在麻木地点击，等待30秒广告结束，然后领取那微不足道的收益。

你清楚地知道，自己只是这个App赚钱链条上的一个环节。这种感觉，会让你很快感到疲惫和厌烦。

说到底，传统手游和赚钱手游，根本就不是一回事。

在传统手游里，你是消费者，是上帝。游戏公司需要想办法，提供优质的内容和服务，让你满意，从而让你付费。

在赚钱手游里，你不是消费者，而是产品的一部分。你的时间、注意力都是被开发者利用的工具。从一开始，它的目的就不是让你赚钱。